fbpx
หน้าแรกบทความ

Category: บทความ

Related categories

เมื่อคุณแสดงชุดโฆษณา ชุดโฆษณานั้นจะต้องเข้าทำการประมูลราคากับชุดโฆษณาอื่นๆ ที่พยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ผู้ชนะการประมูลราคาแต่ละครั้งจะสามารถแสดงโฆษณาต่อคนที่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายนั้นได้ บางวัน/สัปดาห์/เดือน/ปีจะมีการแข่งขันสูงกว่าเวลาอื่นๆ การแข่งขันคือการที่ผู้ลงโฆษณาพยายามเข้าถึงผู้คนกลุ่มเดียวกันและเต็มใจที่จะจ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายนั้น เมื่อกรณีนี้เกิดขึ้น คุณอาจพบปัญหาในการใช้งบประมาณของคุณหรือต้องจ่ายต้นทุนต่อผลลัพธ์ที่สูงขึ้น หากต้องการเข้าใจผลกระทบจากการแข่งขันประมูลราคาที่มีต่อประสิทธิภาพของชุดโฆษณา ให้ใช้แท็บ “การแข่งขันประมูลราคา” เพื่อดูผลกระทบที่การแข่งขันประมูลราคามีต่อการประมูลราคาที่คุณใกล้จะชนะมากที่สุด เกณฑ์ชี้วัดที่เกี่ยวข้องมีอะไรบ้าง ข้อมูลเชิงลึกในการแสดงโฆษณามอบเกณฑ์ชี้วัดต่อไปนี้เพื่อช่วยให้คุณทำความเข้าใจผลกระทบที่การแข่งขันประมูลราคามีต่อชุดโฆษณาของคุณ ราคาประมูล: จำนวนเป้าหมายสูงสุดหรือโดยเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายต่อผลลัพธ์ (หรือราคาประมูลที่คุณกำหนดไว้สำหรับชุดโฆษณาของคุณ) ค่านี้อาจปรากฏเป็น “อัตโนมัติ” หากคุณเลือกการประมูลราคาแบบอัตโนมัติ ราคาประมูลเป็นเครื่องมือหนึ่งที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณสามารถใช้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะคำนึงถึงราคาประมูลขณะพัฒนากลยุทธ์การปรับปรุงประสิทธิภาพ ราคาประมูลที่สม่ำเสมอ: คือราคาประมูลที่เราใส่ลงไปในการประมูลราคาตามที่ช่วงจังหวะจัดแสดงโฆษณาของระบบแสดงโฆษณาของ Facebook กำหนดหากคุณใช้การประมูลด้วยตนเองสำหรับชุดโฆษณา ราคาประมูลที่สม่ำเสมออาจแตกต่างออกไปเนื่องจากบางครั้งระบบการแสดงโฆษณาอาจประมูลราคาต่ำกว่าการประมูลด้วยตนเองเพื่อจะได้ใช้จ่ายงบประมาณของคุณในจังหวะที่สม่ำเสมอตลอดระยะเวลาของแคมเปญ และทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าเงินที่สุด...
การเลือกคู่มือที่ถูกต้อง คุณควรเลือกวิธีที่จะนำมาใช้กระตุ้นยอดขายบนเว็บไซต์โดยพิจารณาจากจำนวนกิจกรรมที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ ดูจำนวนกิจกรรมนี้ได้โดยการตรวจสอบจำนวนเหตุการณ์พิกเซลที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา เหตุการณ์พิกเซลเกิดขึ้นเมื่อมีผู้ดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ (เช่น ชมหน้าเว็บ เพิ่มสินค้าลงในตะกร้า หรือเสร็จสิ้นการซื้อ) ตัวเลขบ่งชี้เกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจบริบทและนำคุณไปสู่คู่มือที่ถูกต้อง หากเหตุการณ์พิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมามีน้อยกว่า 500 เหตุการณ์ คุณควรสร้างข้อมูลและฐานลูกค้าออนไลน์ก่อนเริ่มใช้การปรับให้เหมาะสมเพื่อคอนเวอร์ชั่น คู่มือเริ่มต้นของเราจะแสดงให้คุณทราบถึงวิธีการทำเช่นนั้น หากเหตุการณ์พิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมามีมากกว่า 500 เหตุการณ์แต่น้อยกว่า 10,000 เหตุการณ์ คุณควรเริ่มทดลองใช้การปรับให้เหมาะสมเพื่อคอนเวอร์ชั่นและการกำหนดเป้าหมายแบบตามเจตนาของผู้เข้าชม คู่มือระดับปานกลางของเราจะแสดงให้คุณทราบถึงวิธีการทำเช่นนั้น หากเหตุการณ์พิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมามีมากกว่า 10,000 เหตุการณ์ หมายความว่าคุณอยู่ในจุดที่สามารถใช้การปรับให้เหมาะสมกับคอนเวอร์ชั่นเป็นจุดหลักของกลยุทธ์การโฆษณาได้แล้ว คู่มือระดับสูงของเราจะแสดงให้คุณทราบถึงวิธีปรับแต่งและขยายขอบเขตแคมเปญของคุณ โปรดทราบว่า หากคุณมีเหตุการณ์พิกเซลรายสัปดาห์หลายรายการ แต่ยังไม่เคยใช้การปรับให้เหมาะสมกับคอนเวอร์ชั่นมาก่อน...
สิ่งสำคัญ: หากคุณพึงพอใจกับการแสดงชุดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสำหรับคอนเวอร์ชั่นแล้ว จะไม่มีการปรับปรุงการปรับให้เหมาะสมประเภทนี้เพิ่มเติม การปรับให้เหมาะสมประเภทนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ประสบปัญหาในการแสดงชุดโฆษณาประเภทดังกล่าว และมีความประสงค์ที่จะได้รับข้อดีข้อเสียบางอย่าง (โดยปกติในรูปแบบของการเพิ่มขึ้นชั่วคราวในต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่น) เพื่อได้รับการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้น เราขอแนะนำให้ใช้คุณสมบัตินี้หากคุณประสบปัญหาดังกล่าวและยินยอมแลกข้อดีข้อเสีย หากคุณรู้สึกไม่พึงพอใจกับการแสดงชุดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสำหรับคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ เราขอแนะนำให้ทำการปรับให้เหมาะสมสำหรับการผสมผสานระหว่างจำนวนการคลิกลิงก์และคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ (จากนี้ไปเราจะใช้คำว่า “คอนเวอร์ชั่น” แทนคำว่า “คอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์”) การดำเนินการนี้สามารถช่วยให้อัลกอริธึมของเรารวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้นสำหรับชุดโฆษณาของคุณ ซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงการแสดงโฆษณาได้ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงปัญหาที่การปรับให้เหมาะสมประเภทนี้ช่วยคุณหลีกเลี่ยงได้ วิธีการทำงาน และวิธีตั้งค่า เพราะเหตุใดจึงประสบปัญหาในการได้รับคอนเวอร์ชั่นที่ไม่มากพอ ระบบของเราต้องค้นหาว่าใครมีแนวโน้มที่จะทำคอนเวอร์ชั่นมากที่สุด เพื่อแสดงชุดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชั่น เราจะทราบคำตอบนี้ได้หลังจากได้รับคอนเวอร์ชั่นที่ชุดโฆษณาของคุณปรับให้เหมาะสมมากเพียงพอเท่านั้น ตามปกติแล้ว เราต้องการประมาณ 50 (แต่ถ้าได้มากกว่านั้นก็ยิ่งดี) หากชุดโฆษณาได้รับคอนเวอร์ชั่นต่ำกว่าจำนวนนั้น...
เมื่อเราเริ่มแสดงชุดโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นตอนเริ่มต้นแคมเปญหรือหลังจากที่คุณทำการแก้ไข เราไม่มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในการแสดงให้เสถียรที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ในการรับข้อมูลนั้น เราต้องแสดงโฆษณากับผู้คนประเภทต่างๆ เพื่อเรียนรู้ว่าใครมีแนวโน้มที่จะทำกิจกรรมการปรับให้เหมาะสมของคุณ ขั้นตอนนี้เรียกว่า “ช่วงการเรียนรู้” เมื่อเรามีข้อมูลที่เราต้องการแล้ว ชุดโฆษณาของคุณจะมีประสิทธิภาพผกผันน้อยลง (ดังนั้น การแสดงโฆษณาจะเสถียรมากขึ้นหากเรารวบรวมข้อมูลได้มากขึ้นหลังช่วงการเรียนรู้) ในตอนนี้ คุณจะสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับชุดโฆษณาได้อย่างมีข้อมูล หากคุณพึงพอใจกับผลลัพธ์ คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อไปหรือเพิ่มงบประมาณได้ หากคุณไม่พึงพอใจ คุณสามารถแก้ไขชุดโฆษณาเพื่อพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพ หรือหยุดชั่วคราวได้ สิ่งสำคัญ: ช่วงการเรียนรู้เป็นส่วนปกติในวงจรชีวิตของชุดโฆษณา โดยที่ช่วงนี้มีมาตั้งแต่ตอนเริ่มแล้ว เราเพียงแค่เริ่มแจ้งให้คุณทราบว่าช่วงการเรียนรู้กำลังเกิดขึ้นเท่านั้น การเห็นในช่วงนี้ไม่ได้เป็นตัวระบุว่าชุดโฆษณาของคุณกำลังประสบปัญหาประสิทธิภาพการทำงานที่ผิดปกติแต่อย่างใด จะเกิดอะไรขึ้นบ้างในช่วงการเรียนรู้ ประสิทธิภาพจะมีความผันผวนมากกว่าปกติ เราไม่แนะนำให้ดำเนินการการแก้ไขที่มีนัยสำคัญกับชุดโฆษณาของคุณระหว่างช่วงการเรียนรู้ การดำเนินการการแก้ไขที่มีนัยสำคัญในช่วงนี้จะรีเซ็ตช่วงการเรียนรู้ก่อนที่จะสร้างข้อมูลที่มีความหมาย ช่วงการเรียนรู้มีระยะเวลานานเท่าใด ชุดโฆษณาของคุณจะต้องได้รับกิจกรรมการปรับให้เหมาะสม 50...

Linda Barbara

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum imperdiet massa at dignissim gravida. Vivamus vestibulum odio eget eros accumsan, ut dignissim sapien gravida. Vivamus eu sem vitae dui.

Recent posts

Recent comments