Facebook เปิดตัวข้อมูลเชิงลึกการจัดส่ง เพื่อให้ข้อมูลดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของชุดโฆษณาของคุณ หากคุณไม่คุ้นเคยกับเครื่องมือตรวจสอบ คุณจะพบเครื่องมือดังกล่าวในระดับชุดโฆษณา ในขณะที่เลือกชุดโฆษณาให้คลิกไอคอนรูปแว่นขยายที่ด้านขวาสุด
เปิดแผนภูมิและกราฟต่างๆ ของเครื่องมือตรวจสอบ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณวิเคราะห์ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันการประมูล การทับซ้อนของผู้ชม และอื่นๆ
โปรดทราบว่า ณ ขณะนี้เครื่องมือตรวจสอบจะมีให้สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้เท่านั้น
- Traffic
- App Installs
- Lead Generation
- Conversions
มันยังไม่สามารถใช้ได้สำหรับสิ่งต่อไปนี้:
- โฆษณาแบบไดนามิก
- การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก
- ทดสอบ Split และ Lift
การแข่งขันการประมูล
โฆษณา Facebook มีการกระจายตามระบบการประมูล หากผู้โฆษณาหลายรายต้องการเข้าถึงบุคคลเดียวกันการประมูลอัตโนมัติจะกำหนดโฆษณาที่บุคคลนั้นเห็น การแข่งขันที่มากขึ้นจะนำไปสู่ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นในการเข้าถึงผู้คน แม้ว่าอัตรา Conversion ของคุณอาจจะดีในกรณีเหล่านี้ แต่การแข่งขันที่สูงขึ้นอาจส่งผลให้ต้นทุนต่อ Conversion ไม่ได้
หมายเลข 13 แสดงถึงจำนวนของการแก้ไขที่สำคัญในช่วงนั้น หากคุณเลื่อนเมาส์ไปที่จุดนั้นคุณจะได้รับรายละเอียด
แผนภูมินี้จะเปรียบเทียบระดับการแข่งขันกับต้นทุนต่อการกระทำของคุณ เพื่อช่วยดูว่ามีความสัมพันธ์กันหรือไม่ อย่างที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้การแข่งขันและราคาต่อการกระทำสูงที่สุดในขณะที่อยู่ในช่วงการเรียนรู้
ความอิ่มตัวของกลุ่มผู้ชม
แผนภูมิความอิ่มตัวของผู้ชมช่วยให้คุณรับรู้ว่าโฆษณาที่อิ่มตัว มีส่วนทำให้ประสิทธิภาพลดลงหรือไม่
มุมมองหลักเปรียบเทียบต้นทุนต่อการกระทำของคุณกับความถี่ในช่วงเวลาหนึ่ง
จากแผนภูมินี้ไม่มีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างความถี่และราคาต่อการกระทำ น่าจะเป็นเพราะผู้ชมมีขนาดใหญ่ทำให้มีความถี่ที่ควบคุมได้มาก คุณสามารถดูอัตราส่วนการแสดงผลครั้งแรกเมื่อเปรียบเทียบกับราคาต่อการกระทำ
แสดงเปอร์เซ็นต์ของคนที่เห็นโฆษณานี้เป็นครั้งแรกในชีวิตประจำวัน ในตัวอย่างนี้อัตราส่วนลดลงเร็ว แต่อยู่ที่ประมาณ 50% ในช่วงอายุการใช้งานของชุดโฆษณา สิ่งนี้สอดคล้องกับความถี่ต่ำที่เราเห็น
นอกจากนี้คุณยังสามารถรับรู้ได้ว่าการพัฒนาของ Reach นั้นพัฒนาไปตามกาลเวลาอย่างไร
การเข้าถึงเพิ่มขึ้นในอัตราคงที่แสดงว่าผู้ชมยังไม่อิ่มตัว หากเป็นเช่นนั้นเส้นจะเริ่มแบนออก
อัตราส่วนที่เข้าถึงผู้ชมจะแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่อาจเป็นลูกค้าของคุณที่คุณได้เข้าถึงไปแล้ว
ในตัวอย่างนี้คุณจะเห็นว่าอัตราส่วนนี้ต่ำมาก และต่ำกว่า 1% สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณานี้ยังสามารถเรียกใช้งานได้นานขึ้น หรือเพิ่มงบประมาณได้อย่างปลอดภัย
ทับซ้อนการประมูล
หากคุณใช้ชุดโฆษณาหลายชุดที่เข้าถึงผู้คนเดียวกันคุณอาจแข่งขันกับตัวเอง การประมูลทับซ้อนแสดงให้เห็นว่าเกิดเหตุการณ์นี้บ่อยครั้งในบัญชีโฆษณาเดียวกัน
การทับซ้อนการประมูลไม่เพียงเกิดขึ้น เมื่อคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายเดียวกันในชุดโฆษณาหลายชุด ทำความเข้าใจว่าคนเดียวกันอาจอยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ในตัวอย่างนี้แทบจะไม่ทับซ้อนกันจนกระทั่งหลังจากวันที่ 7 มกราคมที่เริ่มเกิดการทับซ้อนกัน หากคุณคลิกลิงก์เพื่อ “Show additional insights” คุณจะได้รับรายการชุดโฆษณาที่มีการทับซ้อนการประมูลมากที่สุด ณ จุดนี้คุณอาจตัดสินใจปิดชุดโฆษณา 1 ชุดขึ้นไป เพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ
ประวัติการแก้ไข
ด้านล่างสุด คือ รายการที่แสดงประวัติการแก้ไขที่ของชุดโฆษณานี้
การแก้ไขจะปรากฏในรายการนี้ หากพวกเขาส่งผลให้เริ่มการเรียนรู้ใหม่ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการแก้ไขดังกล่าวมีความจำเป็นหรือไม่และควรหลีกเลี่ยงในอนาคต
ภาพรวม
ด้านบนสุด คือ แผนภูมิที่แสดงสิ่งต่อไปนี้เมื่อเวลาผ่านไป
- ราคาต่อการกระทำ
- จำนวนการกระทำที่ปรับให้เหมาะสม
- จำนวนเงินที่ใช้ไป
- การเข้าถึง
- อัตราส่วนการแสดงผลครั้งแรก
- อัตราการประมูลที่ทับซ้อนกัน
คุณสามารถทำแผนภูมิเหล่านี้ทีละรายการ หรือทั้งหมดในเวลาเดียวกัน เพียงทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากข้อมูลที่คุณต้องการดู
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @inDigital ที่นี่
Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์
เว็บไซต์ : www.indigital.co.th
ที่มา : jonloomer