ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม 2565 Facebook จะลบตัวเลือกการลงโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายโดยที่เฉพาะเจาะจง (Detailed Targeting) ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ผู้คนอาจมองว่าละเอียดอ่อน เช่น องค์กร หรือบุคคลสาธารณะที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ เชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ ความเกี่ยวข้องทางการเมือง ศาสนา หรือรสนิยมทางเพศ ตัวอย่าง ได้แก่
- สาเหตุด้านสุขภาพ (เช่น “การรับรู้มะเร็งปอด”, “วันเบาหวานโลก”, “เคมีบำบัด”)
- รสนิยมทางเพศ (เช่น “การแต่งงานของคนเพศเดียวกัน” และ “วัฒนธรรม LGBT”)
- การปฏิบัติทางศาสนาและกลุ่ม (เช่น “คริสตจักรคาทอลิก” และ “วันหยุดของชาวยิว”)
- ความเชื่อทางการเมือง ประเด็นทางสังคม สาเหตุ องค์กร และตัวเลข
สาเหตุหลักคือ Facebook ต้องการสร้างบรรยากาศที่ดีภายในแอพ และลดการโจมตีทางใดทางหนึ่งสำหรับเรื่องละเอียดอ่อน ซึ่งทาง Facebook เข้าใจดีว่าการลบตัวเลือกนี้ อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจและองค์กรบางแห่ง พันธมิตรโฆษณาบางราย แต่ Facebook จำเป็นต้องมีชั่งใจกับผลลัพธ์ทั้งสองทิศทาง ว่าทางไหนจะได้ผลดีที่สุด
แต่ Facebook เองยังคงมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็ก องค์กรไม่แสวงหากำไร และกลุ่มผู้สนับสนุนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างๆ เช่น เพศและอายุ เป็นต้น
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @inDigital ที่นี่
Fanpage : InDigital News
ที่มา : Facebook