fbpx
หน้าแรกบทความการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Facebook ขั้นสูงสำหรับ E-Commerce

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Facebook ขั้นสูงสำหรับ E-Commerce

Author

Date

Category

แชร์บทความน่าสนใจได้ที่นี่

คุณต้องการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Facebook ขั้นสูงหรือไม่? และกำลังมองหาเครื่องมือเพื่อให้ง่ายต่อการติดตามเหตุการณ์บน Facebook ในบทความนี้คณจะค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการวิเคราะห์และใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ของเว็บไซต์ E-Commerce เพื่อผลตอบแทนที่ดีขึ้นจากโฆษณาของคุณ

  • ทำไมต้องโฆษณา Facebook สำหรับ E-Commerce

คุณสามารถใชเวลาในการสร้าง หรือตั้งค่าโฆษณาและเผยแพร่บน Facebook และ Instagram ได้ง่ายๆ ในวันเดียว ทำให้การทำโฆษณาบน Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ขายสินค้าออนไลน์

  • ผลิตภัณฑ์ที่ใช้สำหรับการวิจัย

กรอบการทำงานสำหรับงานวิจัยนี้เรียกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพขั้นต่ำ มุ่งเน้นไปที่การให้ข้อมูลเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ : คุณตั้งค่าผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร? คุณใส่อะไรในหน้า Landing Page หรือหน้า Add-to-Cart? ปริมาณการเข้าชมเท่าใดที่จะเป็นตัวกำหนดว่าคุณมีข้อมูลเพียงพอที่จะโทรออกและคุณวัดตัวชี้วัดใดเพื่อตัดสินว่าผลิตภัณฑ์จะประสบความสำเร็จหรือไม่หากคุณนำเสนอในร้านค้าของคุณ

  • การกำหนดเป้าหมายผู้ชม Facebook ขั้นสูงด้วยโฆษณา Facebook

สำหรับเว็บไซต์ E-Commerce ผู้คนมักจะใช้พิกเซลของ Facebook เพื่อติดตามองค์ประกอบ “funnel” ทั่วไปไม่ว่าจะเป็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ดูผลิตภัณฑ์ เพิ่มลงในรถเข็น เริ่มขั้นตอนการชำระเงิน หรือซื้อ และไม่ว่าพวกเขาจะทำการซื้อจนเสร็จสมบูรณ์หรือไม่ นั่นไม่ใช่การเริ่มต้นที่แย่ แต่ยังมีอะไรอีกมากมายที่

ผู้บริโภคดำเนินการหลายอย่างในเว็บไซต์ E-Commerce

ผู้บริโภคอาจจะเรียกดูหมวดหมู่ หรืออาจกำลังหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยยังไม่ได้เริ่มกระบวนการซื้อ หากคุณไม่ได้ติดตามการกระทำเหล่านั้นแสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสในการกำหนดเป้าหมายใหม่

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าใครมีเจตนาซื้อ?

คุณติดตามสัญญาณที่ช่วยคุณในฐานะผู้โฆษณาประเมินพฤติกรรมของคนเหล่านั้น เมื่อคุณระบุได้ว่าสัญญาณใดเป็นตัวกำหนดเจตนา คุณสามารถกำหนดผู้บริโภคที่สร้างสัญญาณเหล่านั้นให้เป็นผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ จากนั้นคุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายใหม่ หรือใช้ผู้ชมเหล่านั้นไปสร้าง lookalikes ใหม่

วิธีการขั้นสูงในการบรรลุเทคนิคการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ โดยใช้พิกเซลของ Facebook กับ standard event และ custom event

980

  • Standard Event vs Custom Event

การติดตามสัญญาณ เช่น AddToCart, InitiateCheckout หรือ CompleteRegistration จะรวมอยู่ในพิกเซลของ Facebook โดย Standard Event

ปัจจุบัน Facebook ให้คุณติดตาม Standard Event ต่อไปนี้:

  • AddPaymentInfo
  • AddToCart
  • AddToWishList
  • CompleteRegistration
  • Contract
  • CustomizeProduct
  • Donate
  • FindLocation
  • InitiateCheckout
  • Lead
  • PageView
  • Purchase
  • Schedule
  • Search
  • StartTrial
  • SubmitApplication
  • Subscribe
  • ViewContent

และมี custom event บางอย่างที่ทุกเว็บไซต์จะได้รับประโยชน์ ตัวอย่างเช่น หากมีคนเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจและออกจากเว็บไซต์อย่างรวดเร็วคุณอาจไม่ต้องการเพิ่มพวกเขาไปยังผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถใช้ custom event เพื่อชะลอเวลาที่พิกเซลของ Facebook เริ่มทำงานเป็นเวลา 2-3 วินาที หรือคุณสามารถวัดเวลาบนเว้บไซต์และกำหนดเป้าหมายใหม่เฉพาะผู้ที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณในช่วงเวลาที่คุณกำหนด

หากคุณต้องการควบคุมเหตุการณ์ที่คุณติดตามอย่างสมบูรณ์ Google Tag Manager ให้ความยืดหยุ่นในการใช้งานการติดตามสำหรับ custom event โดยไม่ต้องเจาะลึกโค้ดของธีม Shopify หรือ WordPress ของคุณ

  • กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายผู้ชม Facebook ที่มีคุณค่า

custom event ช่วยให้คุณมีคุณสมบัติที่ช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างคุ้มค่ามากขึ้น สิ่งที่สรุปได้คือการดูผู้ชมของคุณตามพฤติกรรม และมีความเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำหนด เมื่อคุณตั้งค่า custom event ด้วยพารามิเตอร์แล้วคุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของผู้ที่ดำเนินการตามที่คุณกำหนดไว้ใน custom event ได้ คุณยังสามารถสร้างผู้ชมของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ โดยแบ่งกลุ่มตามระยะเวลาที่พวกเขาใช้บนเว็บไซต์ จากนั้นคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยอยู่บนไซต์ของคุณเป็นเวลา 5 วินาทีขึ้นไป เพื่อดูว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อีกทางเลือกหนึ่งคือกำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูวิดีโอ 25% บนไซต์ของคุณอีกครั้ง

  • กลยุทธ์ Lookalike Audience

ผู้คนจำนวนมากใช้สิ่งต่างๆ เช่น ตัวแปรที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ เพื่อสร้าง Lookalike Audience อีกทางเลือกหนึ่งคือการกำหนด lookalike audience กับผู้ชมที่ซื้อสินค้าจำนวนมากหรือซื้อซ้ำ

หากคุณสามารถส่งข้อมูลเหตุการณ์ที่กำหนดเองไปยัง Facebook และสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้คุณจะพบวิธีต่างๆ ในการดูโฆษณาของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีมุมมองที่มากขึ้นในการพิจารณาเมื่อคุณสร้างสิ่งที่คล้ายกันและคุณสามารถรวมจุดข้อมูลหลายจุด เพื่อสร้างผู้ชมใหม่ที่มีมูลค่าให้กับเว็บไซต์ ซึ่งช่วยหลีกเลี่ยงการกระตุ้นผู้ชมกลุ่มเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @inDigital ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์

ที่มา : socialmediaexaminer

ทิ้งคำตอบไว้

Please enter your name here
Please enter your comment!

Linda Barbara

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum imperdiet massa at dignissim gravida. Vivamus vestibulum odio eget eros accumsan, ut dignissim sapien gravida. Vivamus eu sem vitae dui.

Recent posts

Recent comments